|
Reacties
Raymond Franz
- r dot franz at trendlight dot nl - 28 juni 2009, 14:27
Als de reclamejongens en -meisjes denken dat ze met het oplossen van de semantische problemen zo door kunnen rijden in de eenrichtingsstraat van massa-mediale campagnes, hebben ze het mis. Bovenstaand stukje wasemt de misvatting dat de oude reclame-mores van de traditionele media ook geldt voor het internet van de toekomst.
Het veronderstelt dat, als je maar zoveel mogelijk flikkerende banners door de strot van je potentiele klanten duwt, het wel goed komt met die reclame euro. Alsof ik, als er geen vliegtuig neerstort wel wil worden lastig gevallen met vliegvakantiereclame. Ik wil eigenlijk helemaal niet lastig worden gevallen door reclame.
Het sluit zelden aan op een acute behoefte, het is steeds dezelfde boodschap die eindeloos wordt gecommuniceerd en de gegeven informatie is onbetrouwbaar. en eenzijdig. De facto is reclame een \'pain in the ass\'. En het wordt in rap tempo een onnoodzakelijk kwaad.
Traditionele marketing is gebaseerd op verleiding, merkenbouw, logo\'s en slogans. Omdat de beschikbare advertentieruimte altijd schaars was, spendeerden bedrijven kapitalen om hun producten over het voetlicht te brengen. Ze kregen er een zekere mate van exclusiviteit voor terug. Nieuwkomers in een markt werden zo buiten de deur gehouden, tevreden en ontevreden klanten werden niet gehoord en konden elkaar niet horen. Reclamebureaus en media verdienden geld als water en hadden geen enkel belang de status quo te doorbreken en de klant en de fabrikant stonden erbij en keken er naar.
Op internet bestaan schaarste en exclusiviteit niet. De oude centralistische benadering van eenvormigheid werkt niet langer. Het democratisch internet bracht tevreden en ontevreden klanten bij elkaar. Deze netwerken maken productkeuzes mogelijk op basis van ervaringen in plaats van verleiding. De \'need to have\' wordt gestuurd door de behoefte aan een product en niet langer door een opgedrongen \'you should have\'
Nieuwkomers investeren in razendsnelle distributie, uitstekende klantenservice en bovenal goede producten in plaats van dure reclamecampagnes en de tevreden klatnten doen de rest.
Tot een aantal jaar geleden dachten reclamebureaus nog dat ze communities konden bouwen, nu gaan ze er nog steeds vanuit dat hun klanten naar ze toe komen door verleidende banners, buttons, flitsende websites, outlets en programma onderbrekende reclames. Maar communities vinden nu de fabrikanten, \'in good and in worse\'.
Ik merk dat veel reclame- media-, marketing en communicatiebureaus de strijd van de traditionele media tegen de oprukkende invloed van het \'gratis\' internet met een zekere distantie volgen. Het grootste probleem met de \'media van eenvormigheid\' is dat ze het internet van links, doelmatigheid, niches en kruisbestuiving niet begrijpen. Het staat zo diametraal op hun huidige businessmodellen en wereldbeeld dat je ze het niet eens kwalijk kunt nemen.
Maar als de traditionele mediamarkt implodeert of in het beste geval marginaliseert, zal dat pas het startpunt blijken van een verschrikkelijke lawine en niet het eindpunt. De eenvormigheid houdt adverteerders, bureaus en media in een ijzeren greep. Gaat er eentje, dan gaan ze allemaal.
Op internet is adverteren voor goede producten zinloos. Fabrikanten kunnen die 94 weggegooide procenten van hun reclamebudget beter inzetten om de kwaliteit van hun producten, klantenservice en distributie te verbeteren. Dat levert uiteindelijk alleen maar winnaars op.
En de reclamebusiness dan....? Giep Franzen zei al: \'de helft van je reclamegulden is weggegooid geld, je weet aleen niet welke helft\'. Ik denk dat hij een zeer optimistisch mens is.
Most companies think centralized, and they have since the decline of the Sears catalog and the dawn of the mass market. Companies make us, the customers, come to them. They spend a fortune in marketing to attract us. We are expected to answer the siren call of advertising and trudge to their store, dealership, newsstand, or now, web site. They even think we want to come to them, that we are drawn to them, moths to the brand.
Suzette Demarsh
- suzettedemarshmortages at hotmail dot com - 10 juli 2009, 12:19
Hallo aspirant-klant,
Ik ben het regelen van leningen in de VS en het Verenigd Koninkrijk op het moment dat ik woon in het Verenigd Koninkrijk. Omdat ik het werk van mij en ik heb geen overhead, Ik werk 7 dagen per week voor mijn cliënten.
Werken met mij nauw en persoonlijk. Ik ben beschikbaar zeven dagen per week om uw lening aflossing toepassingen. Ik heb veel vertrouwen in dat ik kan regelen uw lening aan een betere en lagere rente (3%) en lagere kosten dan iemand anders in de stad. U kunt zich aanmelden voor de volgende programma's lening
* Persoonlijke leningen
* Business Leningen
* Business Start-up Leningen
* Hypothecaire Leningen
Groeten
Suzette Demarsh
|
