Clansman werft 335.000 deelnemers voor Thomas Cook
10 december 2009,
10:30
|
E-mail marketing
|
Steven Pieneman
Thomas Cook Nederland is dit najaar een grootschalige offensief gestart met ambitieuze doelstellingen voor zowel e-mail marketing als direct mail. Met ruim 335.000 deelnemers binnen een periode van een maand kijkt adviserend bureau Clansman terug op een geslaagde actie.
Thomas Cook Nederland is dit najaar een grootschalige offensief gestart met ambitieuze doelstellingen voor zowel e-mail marketing als direct mail. Met ruim 335.000 deelnemers binnen een periode van een maand kijkt adviserend bureau Clansman terug op een geslaagde actie.
Ambitieus
Één van de marketingdoelstellingen van Thomas Cook Nederland is de acquisitie van nieuwe e-mail abonnees voor de nieuwsbrieven van zowel Thomas Cook als Neckermann Reizen en Vrij Uit. De doelstelling was het verzamelen van 300.000 nieuwe e-mail abonnees voor de nieuwsbrieven van alle drie de labels. “We hadden nog niet eerder zo’n ambitieuze doelstelling gekregen”, aldus Jeroen Ligthart, Algemeen Directeur van Clansman BV. In samenwerking met online mediabedrijf Clansman BV en Affilinet is deze actie opgezet. “Normaliter is een doelstelling van 100.000 nieuwe abonnees al ambitieus, maar dit aantal vormde een echte uitdaging die ook nog eens in heel korte tijd gerealiseerd moest worden.” De actie heeft van 12 november tot en met 6 december gelopen en heeft uiteindelijk 335.000 deelnemers opgeleverd.
De actie
Clansman kwam met het idee om de Sinterklaasgekte door te vertalen in de actie ‘Trek een Baard’. Deelnemers moesten nepSinterklazen ontmaskeren om kans te maken op een aantal mooie prijzen. Hiermee is er informatie verzameld over de vakantievoorkeur en gezinssamenstelling van alle deelnemers, zodat Thomas Cook de nieuwe abonnees direct een relevant aanbod kan doen in de e-mail nieuwsbrieven die zullen volgen. Remon van den Berg, Senior Direct Marketeer bij Thomas Cook Nederland; “Omdat we voor alle drie de merken tegelijk hebben geworven, kunnen we direct inspelen op de diverse vakantievoorkeuren van de nieuwe abonnees en een relatie opbouwen die voor beide partijen waarde toevoegt. Heeft iemand bijvoorbeeld interesse in zonvliegvakanties en een weekend weg in eigen land, dan is zowel het aanbod van Neckermann Reizen, Vrij Uit en Thomas Cook interessant. Voorheen was het lastig om de abonnees vanuit meerdere labels te bedienen omdat de overlap in de verschillende databases gering was.”
Ambitieus
Één van de marketingdoelstellingen van Thomas Cook Nederland is de acquisitie van nieuwe e-mail abonnees voor de nieuwsbrieven van zowel Thomas Cook als Neckermann Reizen en Vrij Uit. De doelstelling was het verzamelen van 300.000 nieuwe e-mail abonnees voor de nieuwsbrieven van alle drie de labels. “We hadden nog niet eerder zo’n ambitieuze doelstelling gekregen”, aldus Jeroen Ligthart, Algemeen Directeur van Clansman BV. In samenwerking met online mediabedrijf Clansman BV en Affilinet is deze actie opgezet. “Normaliter is een doelstelling van 100.000 nieuwe abonnees al ambitieus, maar dit aantal vormde een echte uitdaging die ook nog eens in heel korte tijd gerealiseerd moest worden.” De actie heeft van 12 november tot en met 6 december gelopen en heeft uiteindelijk 335.000 deelnemers opgeleverd.
De actie
Clansman kwam met het idee om de Sinterklaasgekte door te vertalen in de actie ‘Trek een Baard’. Deelnemers moesten nepSinterklazen ontmaskeren om kans te maken op een aantal mooie prijzen. Hiermee is er informatie verzameld over de vakantievoorkeur en gezinssamenstelling van alle deelnemers, zodat Thomas Cook de nieuwe abonnees direct een relevant aanbod kan doen in de e-mail nieuwsbrieven die zullen volgen. Remon van den Berg, Senior Direct Marketeer bij Thomas Cook Nederland; “Omdat we voor alle drie de merken tegelijk hebben geworven, kunnen we direct inspelen op de diverse vakantievoorkeuren van de nieuwe abonnees en een relatie opbouwen die voor beide partijen waarde toevoegt. Heeft iemand bijvoorbeeld interesse in zonvliegvakanties en een weekend weg in eigen land, dan is zowel het aanbod van Neckermann Reizen, Vrij Uit en Thomas Cook interessant. Voorheen was het lastig om de abonnees vanuit meerdere labels te bedienen omdat de overlap in de verschillende databases gering was.”
U moet eerst inloggen voordat u een reactie kunt plaatsen. InloggenReacties
Nog geen reacties.