Sociale netwerken als media-instrument

Onderzoek van Comscore naar de sociale netwerken in het Verenigd Koninkrijk toont aan dat een kwart van alle bannerimpressies worden gegenereerd binnen de netwerken. In totaal gaat het hier om 13,8 miljard views (augustus 2009). Het totaal aantal views ligt in de UK op 54,2 miljard views. Bijna 7% van de sociale netwerk advertenties werden ingezet door grote telco's als O2 en Orange. Leuk dat grote aantal views maar heb je er ook wat aan?

Uit het onderzoek blijkt dat 15-24 jarigen de meeste advertenties krijgen vertoond binnen een netwerk (29%). Het onderzoek toonde echter ook aan dat advertenties ook andere leeftijden goed bereikte. De perceptie is dat sociale netwerken vooral bestaan uit jongeren, maar dit onderzoek toont ook aan dat andere leeftijdsgroepen ook via de netwerken bereikt kunnen worden.

Maar zijn de sociale netwerken ook in staat om een kwalitatieve omgeving te bieden voor adverteerders. Ander onderzoek van Linkshare toonde al aan dat slechts 1 op de 20 personen ooit op een advertentie in een sociaal netwerk had geklikt. Niet erg bemoedigende resultaten als je op zoek bent naar iets anders dan branding. Met de trend van de dalende click through rate en daarbij het toenemend aantal views binnen de sociale netwerken mag je binnenkort de conclusie gaan trekken dat een campagne op een sociaal netwerk een ctr van 0 gaat benaderen.