“94 procent van online geplaatste advertenties is weggegooid geld”
22 juni 2009,
17:43
|
Algemeen
|
Steven Pieneman
“Niet meer dan zes procent van de online geplaatste advertenties is relevant. Dit betekent dat 94 procent van de online advertenties zijn doel voorbijschiet.” Dit zei Sacha Carton, bestuursvoorzitter bij ad pepper media en president van iSense, tijdens de eerste iSense-masterclass 3.0. Dit iSense-event vond plaats op 15 juni 2009 in Hotel The Dylan in Amsterdam. Naast de masterclass van Sacha Carton was er een introductie in semantiek in relatie tot online adverteren door professor David Crystal.
“Niet meer dan zes procent van de online geplaatste advertenties is relevant. Dit betekent dat 94 procent van de online advertenties zijn doel voorbijschiet.” Dit zei Sacha Carton, bestuursvoorzitter bij ad pepper media en president van iSense, tijdens de eerste iSense-masterclass 3.0. Dit iSense-event vond plaats op 15 juni 2009 in Hotel The Dylan in Amsterdam. Naast de masterclass van Sacha Carton was er een introductie in semantiek in relatie tot online adverteren door professor David Crystal.
De meeste advertentie-engines kijken voor het automatisch plaatsen van advertenties naar kernwoorden in teksten en hun afzonderlijke betekenis. Hierdoor ontstaan soms misplaatste combinaties van inhoud en advertentie. Bijvoorbeeld een advertentie voor een vliegvakantie bij een artikel over een vliegramp. De iSense-engine van ad pepper media pakt online adverteren heel anders aan. Deze technologie analyseert een volledige webpagina op woordcombinaties en hun linguïstische context, net zoals mensen dat zouden doen. Na de analyse categoriseert iSense de webpagina en koppelt deze aan de juiste advertentie. Op deze manier biedt deze technologie een optimaal advertentierendement. De iSense-engine is ontwikkeld door een van de meest vooraanstaande taalkundigen ter wereld, professor David Crystal.
iSense is het grootste wereldwijde semantische advertentienetwerk. Al meer dan tweehonderd bedrijven, zoals Microsoft, HSBC, Fujitsu Siemens, SMEG en T-Mobile, maken gebruik van de ad pepper-oplossing om hun advertenties naast de meest relevante online content geplaatst te krijgen.
“Semantic advertising is volledig web 3.0 en bovendien is deze advertentiemethode even trefzeker als met de hand geplaatste advertenties”, zegt Richard Sweep, Managing Director bij ad pepper media BeNeLux. “Dat het onderwerp leeft onder media, is wel duidelijk: tientallen mediaspecialisten wisten de weg naar de masterclass in Hotel The Dylan te vinden. We gaan in de toekomst zeker meer van dit soort events organiseren.”
De meeste advertentie-engines kijken voor het automatisch plaatsen van advertenties naar kernwoorden in teksten en hun afzonderlijke betekenis. Hierdoor ontstaan soms misplaatste combinaties van inhoud en advertentie. Bijvoorbeeld een advertentie voor een vliegvakantie bij een artikel over een vliegramp. De iSense-engine van ad pepper media pakt online adverteren heel anders aan. Deze technologie analyseert een volledige webpagina op woordcombinaties en hun linguïstische context, net zoals mensen dat zouden doen. Na de analyse categoriseert iSense de webpagina en koppelt deze aan de juiste advertentie. Op deze manier biedt deze technologie een optimaal advertentierendement. De iSense-engine is ontwikkeld door een van de meest vooraanstaande taalkundigen ter wereld, professor David Crystal.
iSense is het grootste wereldwijde semantische advertentienetwerk. Al meer dan tweehonderd bedrijven, zoals Microsoft, HSBC, Fujitsu Siemens, SMEG en T-Mobile, maken gebruik van de ad pepper-oplossing om hun advertenties naast de meest relevante online content geplaatst te krijgen.
“Semantic advertising is volledig web 3.0 en bovendien is deze advertentiemethode even trefzeker als met de hand geplaatste advertenties”, zegt Richard Sweep, Managing Director bij ad pepper media BeNeLux. “Dat het onderwerp leeft onder media, is wel duidelijk: tientallen mediaspecialisten wisten de weg naar de masterclass in Hotel The Dylan te vinden. We gaan in de toekomst zeker meer van dit soort events organiseren.”
U moet eerst inloggen voordat u een reactie kunt plaatsen. InloggenReacties
Het veronderstelt dat, als je maar zoveel mogelijk flikkerende banners door de strot van je potentiele klanten duwt, het wel goed komt met die reclame euro. Alsof ik, als er geen vliegtuig neerstort wel wil worden lastig gevallen met vliegvakantiereclame. Ik wil eigenlijk helemaal niet lastig worden gevallen door reclame.
Het sluit zelden aan op een acute behoefte, het is steeds dezelfde boodschap die eindeloos wordt gecommuniceerd en de gegeven informatie is onbetrouwbaar. en eenzijdig. De facto is reclame een \'pain in the ass\'. En het wordt in rap tempo een onnoodzakelijk kwaad.
Traditionele marketing is gebaseerd op verleiding, merkenbouw, logo\'s en slogans. Omdat de beschikbare advertentieruimte altijd schaars was, spendeerden bedrijven kapitalen om hun producten over het voetlicht te brengen. Ze kregen er een zekere mate van exclusiviteit voor terug. Nieuwkomers in een markt werden zo buiten de deur gehouden, tevreden en ontevreden klanten werden niet gehoord en konden elkaar niet horen. Reclamebureaus en media verdienden geld als water en hadden geen enkel belang de status quo te doorbreken en de klant en de fabrikant stonden erbij en keken er naar.
Op internet bestaan schaarste en exclusiviteit niet. De oude centralistische benadering van eenvormigheid werkt niet langer. Het democratisch internet bracht tevreden en ontevreden klanten bij elkaar. Deze netwerken maken productkeuzes mogelijk op basis van ervaringen in plaats van verleiding. De \'need to have\' wordt gestuurd door de behoefte aan een product en niet langer door een opgedrongen \'you should have\'
Nieuwkomers investeren in razendsnelle distributie, uitstekende klantenservice en bovenal goede producten in plaats van dure reclamecampagnes en de tevreden klatnten doen de rest.
Tot een aantal jaar geleden dachten reclamebureaus nog dat ze communities konden bouwen, nu gaan ze er nog steeds vanuit dat hun klanten naar ze toe komen door verleidende banners, buttons, flitsende websites, outlets en programma onderbrekende reclames. Maar communities vinden nu de fabrikanten, \'in good and in worse\'.
Ik merk dat veel reclame- media-, marketing en communicatiebureaus de strijd van de traditionele media tegen de oprukkende invloed van het \'gratis\' internet met een zekere distantie volgen. Het grootste probleem met de \'media van eenvormigheid\' is dat ze het internet van links, doelmatigheid, niches en kruisbestuiving niet begrijpen. Het staat zo diametraal op hun huidige businessmodellen en wereldbeeld dat je ze het niet eens kwalijk kunt nemen.
Maar als de traditionele mediamarkt implodeert of in het beste geval marginaliseert, zal dat pas het startpunt blijken van een verschrikkelijke lawine en niet het eindpunt. De eenvormigheid houdt adverteerders, bureaus en media in een ijzeren greep. Gaat er eentje, dan gaan ze allemaal.
Op internet is adverteren voor goede producten zinloos. Fabrikanten kunnen die 94 weggegooide procenten van hun reclamebudget beter inzetten om de kwaliteit van hun producten, klantenservice en distributie te verbeteren. Dat levert uiteindelijk alleen maar winnaars op.
En de reclamebusiness dan....? Giep Franzen zei al: \'de helft van je reclamegulden is weggegooid geld, je weet aleen niet welke helft\'. Ik denk dat hij een zeer optimistisch mens is.
Most companies think centralized, and they have since the decline of the Sears catalog and the dawn of the mass market. Companies make us, the customers, come to them. They spend a fortune in marketing to attract us. We are expected to answer the siren call of advertising and trudge to their store, dealership, newsstand, or now, web site. They even think we want to come to them, that we are drawn to them, moths to the brand.