Consument zegt massaal te bezuinigen op betaalde media

Ruim 50% van de Nederlandse bevolking zegt in de recessie te bezuinigen op tijdschriften en dagbladen. Dit geldt voor zowel exemplaren via de losse verkoop als voor abonnementen. Aan games en bioscopen zegt respectievelijk 49% en 44% minder uit te geven in een recessie. Dat blijkt uit recent onderzoek van Z’Insights, de researchunit van ZenithOptimedia Nederland, onder 413 Nederlanders.

Eerdere onderzoeken gericht op de recessie wezen uit dat consumenten onder andere naar huismerken grijpen, dat ze grotere uitgaven uitstellen, etcetera. Er was echter nog weinig bekend over het gedrag met betrekking tot media. Reden genoeg dus om 413 consumenten hun licht te laten schijnen over hun beoogd mediagebruik in de recessie.

Naast de opvallende voorgenomen bezuinigingen in de genoemde betaalde media ziet Ralph Sluis, Research Director van Z’Insights, nog een aantal belangrijke uitkomsten uit het onderzoek; consumenten zullen in de onzekere tijden meer en meer koopjesjagers worden. 41% van de consumenten geeft aan met meer aandacht naar aanbiedingen in huis-aan-huis bladen te zoeken. Ook 41% zegt meer gebruik te maken van kortingsbonnen in diverse media. Reclamefolders zullen door 43% van de Nederlanders met meer aandacht gelezen worden gedurende de recessie.

Op klassieke media televisie en radio zal nauwelijks bezuinigd worden. Dit geldt overigens niet voor abonnementen op ‘betaalde tv zenders’; 36% geeft aan te bezuinigen op aanschaf of verlenging van een abonnement.

De hype rond internetten en televisiekijken via de mobiele telefoon lijkt door de consument getemperd te worden; 32% geeft aan te bezuinigen op mobiele services. Voor internet geldt dat de entertainmentfunctie, met name voor betaalde diensten, een minder grote rol zal gaan spelen bij de consument. De functie van internet als informatiebron zal juist belangrijker worden; bijna 40% van de consumenten zegt dat ze meer gebruik gaan maken van prijsvergelijkingwebsites.

Bron Zenith Optimedia/Adformatie