Online actie: “Ik wil meer kb’s” groot succes

Donderdag 8 november ging de online actie “Ik wil meer KB’s van start. Het doel van deze ludieke actie is site-eigenaren, uitgeverijen, bannernetwerken en brancheorganisaties duidelijk maken dat er veel behoefte is aan grotere bestandsformaten voor de aangeboden advertentievormen maar bovenal aan het consequent hanteren van uniforme richtlijnen. Veel exploitanten gebruiken echter hun eigen richtlijnen. De initiatiefnemers van de actie roepen op om de internationale richtlijnen te adopteren en zo online creativiteit te bevorderen. Inmiddels hebben bijna 400 creatieven, reclamebureaus en online marketeers zich aangesloten bij deze actie.

Crème de la crème
Tot de inschrijvers op Ikwilmeerkbs.nl behoren veel gerenommeerde bureaus zoals Ogilvy, Clockwork, LEMZ, Lostboys, OER, RedUrban, Agency, Draft, Kobalt, Rhinofly, Van Wanten etc, L’eau, .bone, Draft, Media Republic, Mediaedge:cia en nog vele anderen.

Daarnaast hebben diverse creatieven zich uitgeleefd door met spierballen op de foto te gaan. Inmiddels is de lijst met ondertekenaars verzonden naar het IAB met een begeleidend
schrijven.






In deze brief wordt het IAB opgeroepen om haar achterban dringend te verzoeken de richtlijnen te aanvaarden en te hanteren. Initiatiefnemer Steven Pieneman: “Door deze
brede ondersteuning vanuit de markt wordt de noodzaak benadrukt om de richtlijnen consequenter te hanteren en zo aanleverproblemen bij campagnes te voorkomen”.

Onderstaand de inhoud van de brief:

Geacht bestuur van het IAB,

Donderdag 8 november ging de actie “Ik wil meer KB’s” van start. Deze actie is opgezet om siteeigenaren, uitgeverijen, bannernetwerken en brancheorganisaties over te halen de richtlijnen voor online advertenties, zoals die zijn opgesteld onder het bestuur van voormalig voorzitter Igor Beuker, daadwerkelijk te hanteren. Veel exploitanten hanteren nog steeds zelf opgestelde richtlijnen, waardoor reclame- en mediabureaus regelmatig tegen aanleverproblemen aanlopen.

Vanuit de markt hebben inmiddels bijna 400 personen en bedrijven zich aangemeld op de site www.ikwilmeerkbs.nl en aangegeven de actie te ondersteunen. In de bijlage vindt u alle ondertekenaars van de actie. Op de lijst treft u diverse partijen aan die reeds jaren een toonaangevende rol spelen binnen de Nederlandse online creatieve branche. Door deze brede ondersteuning vanuit de markt wordt de noodzaak aangegeven om de richtlijn beter te hanteren.

Wij willen u dan ook verzoeken om uw achterban, bestaande uit o.a. site -exploitanten, dringend te verzoeken de richtlijnen nu echt te aanvaarden en te hanteren.

Met deze actie hebben de ingeschreven personen en marktpartijen tevens aangegeven dat een verruiming van de huidige richtlijn hoog op het verlangenlijstje staat. Door verhoging van het aantal kb’s per display ad kan meer creativiteit worden toegepast, waardoor betere resultaten
behaald kunnen worden. Betere resultaten zullen naar onze mening uiteindelijk resulteren in hogere online advertising bestedingen. Het IAB heeft volgens ons hetzelfde doel voor ogen. Vanuit de actiegroep zal het initiatief worden genomen voor het opstellen van een conceptrichtlijn. Deze conceptrichtlijn zal op een later moment worden aangeboden aan u en uw organisatie. Het voorstel voor een nieuwe richtlijn zal worden opgesteld met behulp van diverse
toonaangevende marktpartijen, waaronder exploitanten, metrixpartijen en creatieve bureaus.

Graag vernemen wij van u een bevestiging van ontvangst. Daarnaast vernemen wij graag de mogelijke vervolgstappen van het IAB naar aanleiding van deze actie.

Met vriendelijke groet,

Steven Pieneman
Initiatiefnemer IKWILMEERKB’S