Portfolio Mailmedia breidt verder uit met AutoRAI en AutoDNA

Onlangs heeft Mailmedia haar netwerk in het autosegment opnieuw zien groeien met de komst van de bestanden van AutoRAI en AutoDNA. Mailmedia wordt in combinatie met de al bestaande bestanden van Autovandaag, Autovisie, Autoweek, De Nationale Auto Enquête en MyCarButler marktleider in het bereiken van het automotive segment via email en SMS. De toenemende inzet van email en SMS marketing in de autobranche wordt grotendeels veroorzaakt doordat de RDW sinds 1 maart 2007 geen persoonsgegevens meer mag verstrekken voor commerciële doeleinden.

Erik-Jan van den Burg, Operations Director bij Mailmedia, "De toevoeging van deze vooraanstaande titels sluiten nauw aan op het huidige automotive klantenpakket van Mailmedia. Afgelopen jaar hebben we al voor 70% van alle auto introducties de emailmarketingcampagnes gedaan."

Automerken komen er steeds meer achter dat email- en SMS-marketing erg geschikt zijn om nieuwe modellen en introducties gericht onder de aandacht te brengen. Dit is te verklaren doordat de RDW sinds 1 maart 2007 geen persoonlijke gegevens meer mag verstrekken voor commerciële doeleinden. Hierdoor is het voor de merken beduidend lastiger geworden om gericht hun doelgroepen te bereiken. Aangezien Mailmedia al enkele jaren bezig is om email- en SMS-bestanden met persoonsgegevens aan te trekken en deze waar nodig verder uit te breiden met relevante selectiecriteria, profiteert zij van de lacune die is ontstaan. Daarnaast neemt de concurrentie tussen automerken toe en groeit de wens om snel te communiceren met specifieke doelgroepen, om zo proefritten en traffic in de showrooms te genereren.