Optimalisatielab Yourzine verhoogt conversie e-mail campagnes

26 september 2011, 11:10 | E-mail marketing | Steven Pieneman

Per 1 oktober heeft Yourzine een optimalisatielab voor haar (e-mail) campagnes. Het Optimalisatielab biedt onderzoeksmethoden als data-analyse, kwalitatief- en kwantitatief onderzoek en eyetracking aan. Eyetracking is een van de nieuwste vormen van onderzoek die worden toegepast om websites en campagnes te optimaliseren.

Een van de nieuwste vormen van onderzoek in het Yourzine Optimalisatielab is Eyetracking. Door middel van infraroodlicht wordt vastgesteld waar proefpersonen precies kijken op het beeldscherm. Door te analyseren waar de e-mail ontvangers wel of niet naar kijken, waar ze over twijfelen en de volgorde waarop ze verschillende zaken op een pagina bekijken, kun je knelpunten achterhalen. Yourzine zet dit specifieke analyse instrument in, gebruikmakend van de expertise van haar collega’s van het Colours Optimalisatielab.

Yourzine wil met het Optimalisatielab haar klanten nog gerichter adviseren in hoe zij de conversie van hun (email) campagnes kunnen verhogen. David Veldt, Directeur strategie van Yourzine over Optimalisatielab: “Ons Optimalisatielab versnelt de leercurve. We kunnen nu vooraf een campagne analyseren (pretesten). Op basis hiervan passen we de campagne aan voordat hij extern gaat. Hierdoor zijn we in staat om nog sneller campagnes te optimaliseren, concepten aan te passen en soms de hele strategie over een andere boeg te gooien.”

Op de E-mailmarketingconferentie op 8 september is een tipje van de sluier van de onderzoeksfaciliteiten van Yourzine opgelicht. Bezoekers konden hier hun e-mail campagne of website laten onderzoeken middels oa. eyetracking. Kijk hier voor een impressie.