ADMANAGER.NL, dè online advertising portal van Nederland

Inloggen: e-mail: wachtwoord:

COLUMN: Het zal je maar overkomen

marcel vogels
http://www.memo2.nl

Het zal je maar overkomen. Je gaat naar de autodealer, koopt een nieuwe SUV met een 4wheel drive-sticker op de achterkant van de auto. Het eerste de beste bosweggetje blijkt vreemd genoeg al een probleem. Niet om doorheen te komen. Vervolgens blijkt bij de APK keuring dat die A-merk autodealer je een 2 wiel aangedreven SUV heeft verkocht, ondanks de illusie die werd gewekt dat het om een 4wheeldrive ging.

Zoek de overeenkomsten met het metaforische verhaaltje hierboven. Je koopt 1.000.000 impressies, en aan het einde van de rit blijkt dat ongeveer 50% daadwerkelijk zichtbaar is geweest voor het online bereik. En nog erger, deze situatie is al meer dan 10 jaar aan de gang, en evenzo bij de A-merk exploitanten. Amerikaans, Europees of Nederlands, allemaal verkopen ze impressies waarbij nooit een waarschuwing wordt verstrekt of iets in leveringsvoorwaarden wordt opgenomen met een waarschuwing dat de helft van uw ingekochte impressies kunnen worden aangemerkt als ‘waste’. Dan heb ik het nog niet eens over die wel zichtbare 50% of die aankomt bij uw doelgroep. Dat is een ander onderwerp.
Het vreemde is de reactie van veel online exploitanten. Over liever gezegd, het uitblijven van een reactie. In een tijd dat grote bedrijven genadeloos worden gestraft voor het achterhouden van cruciale informatie terwijl hiervan men wel op de hoogte was. Ik hoef geen DSB-tje van stal te halen om mijn punt duidelijke te maken. Dan heb ik het over uitgevers die al lang en breed bezig zijn met het in kaart brengen van tijd-in-beeld en ‘waste-percentages’, maar deze gegevens niet met adverteerders of mediabureaus delen. Schandalig, Adverteerders en mediabureaus die aardig wat centjes besteden hebben het volste rechte om kennis te nemen van die testen en gegevens. Al zijn ze niet onafhankelijk en meet iedereen het weer op zijn eigen manier. Dat wil zeggen, onafhankelijke cijfers op een identieke manier gemeten waardoor ze vergelijkbaar zijn, dat moet het uiteindelijk worden. Maar voor nu is alles welkom. Dat gezegd hebbende zie ik een rol weggelegd voor adverteerders en bureaus om dit gewoon te eisen. Dus afrekenen om basis van vertoningen. En het liefste, kwalitatieve vertoningen van minimaal 5 seconden in een actief beeld. Een beetje mijn persoonlijke paradepaadje. Ik zie ook een rol weggelegd voor het IAB om hiermee aan de slag te gaan. Overigens zal notabene deze website de kwaliteit van bannerposities meer-en-meer gaan publiceren. Niet over de totale markt, maar wel op een aantal belangrijke posities.

Opvallend of eigen wel komisch is dat diezelfde exploitanten wel weer heel actief met exotischere zaken als Behavioral targeting of Re-targeting bezig zijn. Maar bij een BT-campagne blijft men dezelfde ‘waste’ houden. Als exploitanten er nu gewoon voor zorgen dat 100% in beeld komt en daarop afrekenen, en pas daarna zaken als targeting van stal halen, dan zal de effectiviteit van online display campagnes met sprongen (lees minimaal 50%) omhoog gaan. Als kwaliteit een lineaire relatie heeft met kwaliteit zien we ook dat goede exploitanten substantieel meer inkomsten gaan genereren. Nog los van het feit dat exploitanten dan ook een betere afweging kunnen maken welke posities via Remnant inventory naar exchange programma’s kunnen worden gestuurd.
Kortom, inzage van de werkelijke effectiviteit en kwaliteit van bannerposities is positief voor alle partijen ‘involved’ in de digitale advertentie-arena, maar vooral voor de exploitanten zelf.

Reageer

* verplicht veld

Naam: *   E-mail adres:

Website:

Voer bovenstaande code in ter verificatie: *

Reactie: *

E-mail mij de reacties op dit bericht

Reacties

gucci, 23 december 2009
By purchasing from us, gucci you will save money, yes. But the bag vintage gucci totes that you will pull out of the little brown authentic gucci crystal gg tote handbag heart box will astound you. aion gold
You will feel pampered and confident that you gucci crystal gg authentic tote have found the right place to get all of your replica gucci handbagss from here to eternity!wedding dresses

lookhere, 27 december 2009
Today I still want tell you something jewelry stores because Tiffany jewelry is also my favorite jewelry.

New customers can order samples to check tiffany jewelry our quality.

Mass-produced stock lots everyday,tiffany jewellery 98% items on our web are in stock now.

Louis Vuitton bags, 13 januari 2010
Replica Louis Vuitton Wallets

Louis Vuitton handbags

Louis Vuitton Luggage

Louis Vuitton Wallets

replica handbagshtm, 26 januari 2010
luoyuejun0126
replica handbags
Replica Handbags
replica watches
cartier replica watches
replica watches
Wholesale replica handbags
Replica Louis Vuitton
replica Omega watches
swiss replica watches
Rolex Watches
A Lange Sohne Watches
Audemars Piguet Watches
Bell & Ross Watches
Breguet Watches
Breitling Watches
Bvlgari Watches
Tudor Watches
Baume Mercier Watche
Burberry Watches
Cartier Watches
Chanel Watches
Chopard Watches
Carrera Watches
Corum Watches
Calvin Klein Watches
Constantin Watches
Chronoswiss Watches
Dolce & Gabbana Watches
Dewitt Watches
Ebel Watches
Eberhard & Co Watches
Enicar Watches
Franck Muller Watches
Glashutte Watches
Gucci Watches
Geneve Watches
Graham Watches
Hermes Watches
IWC Watches
Jaeger LeCoultre Watches
Longines Watches
Louis Vuitton Watches
Link Watches
Luminor Watches
Mont Blanc Watches
Monaco Watches
Mercedes-Benz Watches
Movado Watches
Maurice Lacroix Watches
Armani Watches
Ferrari Watches
Omega Watches
Oris Watches
Panerai Watches
Patek Philippe Watches
Porsche Watches
Piaget Watches
Rotary Watches
Roger Dubuis Watches
Richard Mille
Seiko Watches
Saint Honore Watches
Tag Heuer Watches
Vacheron Constantin Watches
Hublot Watches
Tisssot Watches
U-Boat Watches
GF Ferre Watches
Ulysse Nardin Watche
Rado Watches

lvsale121, 1 februari 2010
Vice President Joe Biden, appearingLouis Vuitton Palermo GM in an interview Thursday morning on NBC\'s \"Today\" show, described Louis Vuitton Palermo PMObama as upset with the way his program has been handled in Congress.\"One of the thingsLouis Vuitton Pampelonne GM that\'s most frustrating to him,\" Biden said, \"is the obstructionist ways of the United States Senate, on the part of the Republicans,Louis Vuitton Pampelonne MM requiring 60 votes, a supermajority, for virtually every single, solitary initiative we\'ve had. Now that we have 59 votes, Louis Vuitton Papillionit\'s time for everybody to start taking responsibility.\"
Louis Vuitton Porte Tresor International White
Louis Vuitton Porte Valeurs Organizer
Louis Vuitton Pouchette
Louis Vuitton Pouchette Twin Clutch PM
Louis Vuitton Pouchy
Louis Vuitton Priscilla Black

wedding dresses, 7 februari 2010
The decline reflects what some call "Ukraine fatigue," or growing Western impatience with the political infighting that has paralyzed the Ukrainian government since 2005. But analysts say it also highlights Wedding GlovesWashington's tendency to focus on elections and breakthroughs like the Orange Revolution instead of therolex oyster perpetual difficult, drawn-out work of building institutions such as independent courts, free media and a vigorous civil society.The temptation -- for policymakers as well as activists -- is to label countries such as Ukraine "democratic enough" and move on to A line Strapless Chiffon Satin Wedding Dressthe next dictatorship. But many scholars say the United States could have a greater impact by concentrating on shoring up the dozens of weak democracies worldwide that are so troubled by poor A line Strapless Embroidery Satin Wedding Dressgovernance that they appear to be at risk of backsliding.Some say Ukraine, for example, remains A line Strapless Sash Chiffon Bridesmaid Dressvulnerable to an authoritarian comeback similar to the one mounted by Vladimir Putin in Russia. Polls in Ukraine, a nation of 46 million strategically located on the Black Sea between RussiaA line Strapless Sash Satin Bridesmaid Dress and the West, show deep frustration with democracy, with less than a third of respondents expressing approval of the transition to a multiparty system after the fall of the Soviet A line Strapless Satin Bridesmaid DressUnion. Less than half say Sunday's vote will be fair, and nearly three-quarters say Ukraine is headed toward instability and chaos.

manolo blahnik shoes, 1 maart 2010

I like the side of the article, and very like your blog, to write well and hope to continue their efforts, we can see more of your articles.manolo blahnik. Recommend you to take a look at it, is now being discounted, blahnik manolo Fall-Winter Collection in hot!

cheap blahnik manolo
blahnik manolo
manolo blahnik
manolo blahnik store
manolo
manolo blahnik shoes
blahnik manolo Boots
blahnik manolo Pumps
blahnik manolo Discount
blahnik manolo Heel Shoes
blahnik manolo Sale

dsffg, 9 maart 2010
DS Lite
DS Lite Console
ds flash card
nds flash card
ds dstt card
dstt card
ds r4
r4 card
ez flash ds lite
ez card ds
ds ez
ds edge
edge flash
ds crystal
n5 card
ds lite n5
m3 flash
m3 card
ds card reader
Micro SD card

tingting, 13 maart 2010
Cheap Handbags
Chanel Handbags
Cheap discount handbags
Cheap Burberry Handbags
Cheap Christian Audigier Handbags
Cheap Coach Handbags
Cheap D&B Handbags
Cheap D&G Handbags
Cheap Chanel Wallets
Cheap ED Hardy Handbags
Cheap Fendi Handbags
Cheap Gucci Handbags
Cheap Juicy Handbags
Cheap Louis Vuitton Handbags
Cheap Prada Handbags
Cheap Burberry wallets
Cheap D&B Wallets
Cheap D&G Wallets
Cheap ED hardy Wallets
Cheap Fendi Wallets
Cheap Gucci Wallets
Cheap Juicy Wallets
Cheap LV Wallets
Cheap Prada Wallets

Home

Nieuws

Columns

Plaats vacatures

Zoek vacatures

Kenniscentrum

Marketingdirectory NEW

Training

Adverteren

Disclaimer

Partners

Contact

Kenniscentrum

Marktpartijen

Cases

Zoek naar bedrijven in Marketingdirectory.nl

Nieuwsbrief inschrijving

E-mail adres
Voornaam
Tussenvoegsel
Achternaam
Beroep/functie
Onderwerpen Online advertising E-mail marketing Search engine marketing Mobile marketing Metrix Webevaluatie

Voer bovenstaande code in ter verificatie

Admanager.nl is de online advertising portal van Nederland. Alle rechten voorbehouden © copyright 2000-2006 www.admanager.nl.
Design EZZO, hosting & development Eureka Internet, newsletter powered by SmartMailer
Nieuws - Kenniscentrum - Nieuwsbrief - Training - Bookmark - Links - Abonneren - Adverteren - Afmelden - Disclaimer - Uw site aanmelden